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进军中国高端内衣市场,都市丽人已吹响号角
2015-03-04 09:45:00   来源:   评论:0 点击:



       新春伊始,内衣行业风起云涌。3月1日,内衣连锁巨头都市丽人以9200万人民币代价,正式收购一线内衣品牌欧迪芬,宣布进军中国高端内衣市场,这可谓是都市丽人自去年上市后的第一个大动作。
 
       都市丽人董事长郑耀南称,该收购与本集团优化产品及品牌组合、提升产品质量以及扩大销售渠道、零售网络及地区覆盖范围的发展策略一致。“收购后都市丽人可以通过上海欧迪芬完善的销售网络及知名品牌在中国高端贴身衣物市场立足,预期将扩大其于中国贴身衣物市场的渗透率。”


 
       从二、三线城市开店起家,主要从事自有品牌贴身衣物的设计、研究、开发及销售业务,经过十几年的发展,都市丽人不仅打造了大众内衣快时尚第一品牌,而且还打造了一个全新的内衣消费模式,改变了人们的消费理念。数据显示,按2014年的零售销售总额计,都市丽人为中国最大的品牌贴身衣物企业。都市丽人作为内衣快时尚的倡导者,已经获得了许多年轻人青睐,但要进军高端内衣市场,还有很长的路要走。这是不足,但也是动力。
 
       欧迪芬作为内衣一线高端品牌,在中国市场上占有重要地位。源于台湾并于1993年进入中国市场,欧迪芬是国内历史最悠久的高端贴身衣物品牌之一。数据显示,截至2014年12月31日,上海欧迪芬拥有约614间零售店,当中包括约250间自营店及约364间加盟店,就文胸及女装内裤的零售销售而言,欧迪芬于2014年在中国分别排名第五及第七位。同时,凭借前卫的设计风格,欧迪芬在法国、美国、日本等国际内衣市场也有一定的影响力。此外,该公司还拥有多项贴身衣物产品专利及商标等知识产权。



       长期以来,中国内衣一线品牌凭借着品牌知名度、市场占有率以及较为完善的商场渠道体系,形成了稳定的市场格局。要想撼动挤进高端市场十分困难,而如今一个快时尚品牌利用资本导入强势打开这一市场,带来的冲击与影响不可小觑。
 
       一方面,有人认为拥有资本优势、营销优势的都市丽人,收购具有品牌文化优势、时尚设计优势的欧迪芬,正好可以优势互补。
 
       另一方面,也有人认为,都市丽人与欧迪芬虽然有优势互补之处,但操作起来并非易事。两个品牌,存在的差别不容忽视,如用户完全不一样、企业文化与价值观差异等。此外,工艺升级和品牌培育是一个过程,并非一朝一夕之事。如何优化产品和品牌组合以及整合渠道将成为决定并购成效的关键所在。
 
       那么,都市丽人接下来会采取怎样的策略与做法,又将给内衣业带来怎样的冲击与影响,时间会一一解答。但无论如何,都市丽人收购欧迪芬之举,已经吹响了进军中国高端内衣市场的号角,拉开了2015年内衣业精彩而激动人心的新篇章!

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